用顏值做公益足球也能改變世界

時代快速變遷，世人對贊助運動競賽的企業所抱持的期待，已遠遠超乎企業本身所追求的「營利」目的，而是希望他們能夠做得更多。隨著2018世界盃足球賽接近尾聲，是時候來檢視一下世界盃的贊助者如何回應這樣的社會期待。

顏值似乎主導了全球性運動競賽的觀眾人數，根據尼爾森的報告指出，比起其他運動，有愈來愈多人關注足球，雖然平均而言，世界盃足球賽的觀眾多為已婚、年約25到34歲的男性，不過仍有三分之一的觀眾為女性。此外，足球迷比起一般的觀眾更易受媒體影響產生購買行為。就商業影響力來說，熱情的足球迷是任何商人都想要經營的對象。

成立基金會傳遞社會正能量

不過，近年國際足球總會（FIFA）因貪污和收賄醜聞，讓信譽與形象大受影響，進而在贊助商的招募上遇到瓶頸。為此，國際足球總會成立了基金會（FIFA Foundation），要為社區贊助和足球相關的基礎建設。此外，在世界盃進行期間，該基金會也在莫斯科紅場舉辦活動，讓來自38個國家、48個非營利組織的青年進行交流、學習踢足球，藉此展示足球的力量如何為世界帶來社會變革。

而「好足球」（Soccer for Good，暫譯）聯盟則是一個和國際足聯基金會的平行組織，該聯盟以足球為基礎，傳達正向社會影響力，而推動該聯盟的非正式組織「街頭足球世界」（streetfootballworld，暫譯）更串連了全球超過130個非營利機構，包括追求永續發展的相關機構，藉由足球，他們每年為超過2.5萬名年輕人帶來正向影響。

以一言敝之，這些以足球串起的基金會，讓贊助商更願意為世足投注資源。

粉絲力量大企業與足球結盟

可口可樂公司可說是第一個在贊助世界盃的同時，為自己加上公益色彩的企業。可口可樂以「傳遞快樂」（Pass the Happiness）企劃，結合了推動好足球聯盟的領頭羊、同時也是B型企業的沃爾瑪（Walmart）超市，並攜手歌手傑森德魯羅（Jason Derulo）贊助了10萬顆足球給好足球聯盟，讓世界盃足球賽贊助者與公益組織成為了夥伴。

另一個不那麼成功的例子是萬事達卡（Mastercard），作為長期的足球支持者，萬事達卡過去曾贊助歐洲冠軍聯賽（UEFA Champions League）。雖然萬事達卡不是今年世足賽的贊助商，但他們選擇在世界盃發起糧食行動，以響應「世界糧食計畫」－－只要梅西（Lionel Messi）和內馬爾（Neymar）每進一球，就提供一份餐點給拉丁美洲的兒童，預計提供一萬份。

不過，萬事達卡的這項計畫引起許多粉絲批評，認為這是相當自利的行為，讓萬事達卡原本出於善意的計畫造成反效果。由此可知，慎選該領域的合作夥伴、並對粉絲能否產生共鳴的議題保持敏感是相當重要的。

萬事達卡在世界盃響應「世界糧食計畫」。圖／翻攝Sustainable Brands

除了商業品牌之外，和臉書合作也是在世界盃期間推動社會倡議行動的方式。作為「街頭足球世界」（streetfootballworld）領頭者之一的「共有目標」基金會（Common Goal，暫譯）發起了一項請足球運動員捐出1％的薪水給「好足球」聯盟的行動，集結明星球員的力量，在臉書上進行募資，希望粉絲能夠藉由足球一起來做好事。

這些基金會在做什麼？

「街頭足球世界」（streetfootballworld）是由130個跨國民間非營利機構串連的組織，目的在於「透過足球改變世界」，該組織認為足球不僅是比賽，更是強大的團結力量。無論是在世界盃還是在鄉村小鎮街頭的比賽，足球都能夠人們聚集在一起、傳遞友誼。該組織相信，足球能夠達到8個面向的社會變革，分別是：就業、教育、社會團結、和平、性別平等、健康、青年領導力，以及環境保護。

「國際足聯基金會」（FIFA Foundation）於今年3月成立，是一個獨立的組織。基金會成立的目的在於促進全世界社會變革，並且協助修復全球受損或毀壞的體育基礎設施，國際足聯基金會的一切行動皆由該組織的董事會監督。基金會更在網站上引述了西班牙足球員卡萊斯（Carles Puyol Saforcada）曾說的一段話作為註腳－－「我想將足球給予我的回饋給社會，它讓我成為了今天的男人」。