從發寶到發寶家族：興富發與滷沙沙共築品牌角色宇宙

當建築品牌遇上動畫設計，一場關於「幸福」與「想像力」的對話就此展開。由文化內容策進院媒合，興富發建設股份有限公司（以下稱興富發）攜手滷沙沙動畫股份有限公司（以下稱滷沙沙），啟動《發寶家族》品牌角色計畫，將企業吉祥物「發寶」升級為具完整世界觀與應用規範的品牌角色系統，不只延續既有辨識，更以角色敘事強化品牌的情感連結，為企業導入文化內容提供可複製的模式。

「發寶」誕生於2021年，由興富發內部團隊構思設計，象徵親切、可靠與幽默，近年在活動與社群累積能見度；但多方委託造成的風格分散，也凸顯角色治理的需要。在文策院的促成下，雙方透過工作坊與一次次的會議，磨合「企業語言」與「創作語言」，共同建立角色人格、世界觀與語氣手冊，形成一致且可長期運作的IP管理機制。

此次合作以角色人格與敘事結構為核心，形塑出擁有明確性格設定與情感連結的「發寶家族」——包含樂觀穩重的「發寶」，以及充滿活潑創意與守護包容的新成員們，共同承載興富發「幸福、信任、守護」的品牌核心價值。

興富發希望年輕世代不只是「看到」品牌，而是在日常中「感受到」品牌，從情感共鳴中理解企業價值。未來，《發寶家族》將深化品牌故事，以角色作為敘事軸心，傳遞品牌價值；同時透過社群互動，讓角色成為社群中「會對話」的朋友；並參與公益活動與地方共創，成為企業實踐關懷的溫柔介面。長期而言，興富發亦將以IP資產思維延伸商品、公仔與品牌聯名，形成可持續的品牌策略生態。

從「建築產品」到「創造幸福的故事」，從「賣房子」到「講生活」，文化內容結合企業本業，成為品牌溝通與情感交流的新語言；永續也不再只是環境或物質層面的實踐，而是一種能被感受、被共鳴的行動，讓品牌的溫度在生活中持續延伸。

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