從奧運國家隊服到漂綠 Lululemon號稱的「地球友善」有什麼問題？
奧運剛閉幕，加拿大代表隊的精采表現記憶猶新。今年服裝由加拿大本土廠牌、有「最美瑜珈服」之稱的Lululemon負責，羨煞許多隊伍。但在開幕前，環團向法國控告Lululemon漂綠，要求撤下品牌宣稱的「地球友善」，並稱「加拿大運動員應該得到更好的（運動服飾）」。
碳排上升材質難回收 「地球友善」遭控是宣傳用語
時尚運動服飾兼具機能、舒適、美觀，近年受到大眾喜愛，Lululemon順勢崛起。2023年淨營收增長19%，達96億美元，躍升為全球第四大最受歡迎的運動品牌，僅次於 Nike、Adidas 和 Puma。
Lululemon在2020年喊出「人性、健康、地球友善」（Be human. Be well. Be planet.）三大支柱，持續推廣環境理念，累積人氣。
7月24日，加拿大環保組織Stand.earth採取法律行動，向法國競爭、消費和反詐騙總局（DGCCRF）控告Lululemon漂綠，要求撤下支柱之一的「地球友善」（Be planet）。
Stand.earth執行董事帕格利亞（Todd Paglia）說，我們希望法國當局調查一下，Lululemon如何在排放大量危害地球的溫室氣體時又號稱「地球友善」？
《氣候之家》報導，Lululemon最新影響報告顯示，其供應鏈（範疇三）碳排放量到2022年幾乎翻倍，達到120萬公噸，相當於30萬輛油車行駛一年的碳排。
「加拿大的運動員應該得到更好的（運動服飾）」，Stand.earth說，本屆奧運號稱「史上最綠奧運」，但Lululemon的產品從織物到工廠，幾乎都依賴石油、天然氣和煤炭等化石燃料。這些衣服使用了合成和無法生物分解的材料，不易回收，還會在水中釋放出微塑膠。這不叫「漂綠」，那要稱做什麼？
根據Lululemon官網，公司近年已開始引入植物基尼龍材質，預計2025年前所有產品的永續物料比例達到75%。其中，男裝系列已提前在2021年實現了這項目標。
模糊的未來承諾
今年2月，Stand.earth也向加拿大消保機構投訴Lululemon涉及漂綠與廣告不實。美國佛羅里達消費者也在7月向地方法院作出類似指控。
Lululemon發言人回應，「地球友善」是公司的「核心支柱」，不是行銷策略，它如實反映了Lululemon的影響力目標與承諾。公司有採取直接行動，還與企業夥伴合力解決供應鏈的氣候變遷的影響。
「我們很高興，我們直接擁有和營運的工廠已實現100%再生電力的目標，並減少了60%的溫室氣體排放」，發言人對財經網站《TheStreet》說。
西安大略大學毅偉商學院（Ivey Business School）副教授蒙哥馬利（Wren Montgomery）表示，Lululemon可能涉及「未來漂洗」（future washing），這詞是指承諾多年後會進步，卻沒有說明如何達成或當前採取的行動，例如「我們致力於讓產品對人、對地球都越來越好」。
參考資料
- 氣候之家（2024年7月25日），Canada's Olympics kit provider hit with greenwashing complaint in France
- TheStreet（2024年7月18日），Lululemon is 'greenwashing,' says major ESG group
- Stand.earth（2024年7月24日），Multinational athletic clothing giant Lululemon hit with French complaint over greenwashing
- Stand.earth（2024年5月6日），Be Planet？We’ll See. An official greenwashing investigation into lululemon is now underway by Canada’s Competition Bureau
- Stand.earth（2024年8月7日），Lululemon going for GOLD at Paris Olympics!
- Canada’s Olympics kit provider hit with greenwashing complaint in Franc
- 美麗佳人（2023年7月4日），不只有瑜珈褲！四大重點帶你了解 lululemon 品牌精神與創意理念
本文授權轉載自《環境資訊中心》（原文標題：從奧運國家隊服到漂綠 Lululemon號稱的「地球友善」有什麼問題？）
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