你抹的唇膏，是愛地球的一環節－永續美麗(上)

全球知名的美容美妝雜誌《Allure》日前刊登出一篇編輯日誌，將禁止使用可回收（Recyclable）一詞各式塑料包裝，可生物降解（Biodegradable）和可堆肥（Compostable）等字詞時也將受到嚴格限制，模糊字詞如「地球友好」、「生態友好」和「地球友好」等也禁止使用。

推動永續的美麗 是你我責任

《Allure》所屬的康泰納仕（CONDÉ NAST）媒體集團，早先更出版了與倫敦時裝學院永續時尚中心（CSF）合作的《永續時尚詞彙指南》，期盼以報導的本業，使讀者及美妝時尚產業重視，推動永續的美麗都是你我的責任。

雖樂見行動，但相較其他媒體如《衛報》《大西洋月刊》及《BBC》等以宣告氣候目標或策略等積極作為，反應還是慢了些；該集團在員工福利、薪酬不平及種族歧視等多元性議題處理上屢屢受挫，且以銷售廣告為主的傳統獲利每況日下，不得不認真面對的現實。

其實，全球時尚美妝媒體產業所面對的挑戰，若能向永續策略及多元平等、友善環境的營運轉向，並以此報導貼近人們的日常，吸引時下世代的受眾，才是拿回聲量權的關鍵策略。更甚，產業中的每一家企業也面臨同樣挑戰－若能真實推動以永續為首的策略、及持續地回應消費者需求，更以透明、當責的作法來營運，此為贏得消費者買單及翻轉產業的契機。

如何證明是透明當責的好公司？

繼全球第四大美妝－大自然集團（Natura＆Co）旗下的品牌陸續獲B型企業認證後，法國克蘭詩（Clarins）及歐舒丹（L'Occitane）品牌，即陸續對外公布「將於未來3至4年進行B型企業認證」。

再早些時候，從早餐麥片、食品、零食到香水、牙膏、美妝保養品及清潔用品等這些主導你我香味及風味來源的大咖－全球第一大Givaudan（瑞士上市公司，市值為400億瑞士法郎）及第二大Firmenich的香料香精公司，更對外信誓旦旦地大聲宣示：「已在認證B型企業的行列中」。

向多方利益關係者，證明自己是「對世界最好的」公司，正是目前主流企業希望獲得B型企業認證的一大主因。

Firmenich執行長更於《富比士》採訪表示：「新冠危機讓健康、營養和人類福祉相關的一切，都在史無前例的情況下，被推到消費者心中排名的最前段。我們發現最大增長機會將圍繞植物性產品（plant-based products）如植物漢堡，且減糖業務蒸蒸日上，更健康的天然成份日漸取代精製糖。」

這些產業重量級企業都不約而同地選擇以「B型企業」的衡量標準，幫助他們調整策略、改善營運、持續地以透明當責機制來與各方利益相關者溝通。

真美麗的信仰實踐者－大自然集團

全球第一大的美容美妝B型企業，更是全球美妝產業第四大的大自然集團（Natura&Co）的創辦人João Ferreira曾說：「我們希望與Natura有關的每個人，都能親身體驗真正的美麗或許不是來自抗衰老乳液，而是來自內心真正的良善。實際來說，若有人正開發一種新款口紅讓女士們外型更美麗，那我們就必須在生產之前，弄清楚碳排放的影響有多大。」

大自然集團旗下擁有1969年成立的巴西Natura Cosméticos SA、澳洲Aesop、英國The Body Shop及雅芳全球（Avon Products Inc.），在全球110個國家擁有超過3,700家獨立及加盟店、及35,000名員工；除雅芳品牌外，都已成為認證B型企業。

日前對外公開其2020年公布的「2030對生命的承諾」10年永續策略計畫中，在天然成份及包材的進展如下：

1.塑料包材需有50%為回收材料（重量）－已達成7.0%

2.包裝材料（重量）減少20%或更多－已達成0.2%

3.所有包裝材料100%達成可重複使用或可回收－已達80.8%

4.目標要達到95%或以上的可再生或天然成分－已達成88.8%

目標投資一億美元（100million），開發生物科技、廢棄物到配料、塑料等的再生解決方案，第一年已投資近五百萬美元。

集團CEO羅伯托·馬克斯（Roberto Marques）於近期的法說會強調：「我們成功募集10億美元ESG債券，目標是到2026年前，減少13%的溫室氣體排放、回收塑料包裝提高到25%。若無達成，支付利率將增加4.775%。而市場強勁的需求更是對我們的2030承諾，及財務成果的一大認可。」

他也坦率的表示：「如果你問我是否有『達到所有目標』的快速方法，答案是否定的，但我相信，若有與好的金融市場工作與科學方法合作，我們將能持續推進永續目標。」

「說到做到，並持續衡量」正是大自然集團對真美麗的信實承諾！

本文轉載自《B型企業協會》（原文標題：養出純淨品牌好感度（上））

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