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繳月費就能一直換名牌包-「永續時尚」精品出租中

2021/07/05 吳曉涵

在時尚圈開始致力追求「永續」概念的今日,新的消費模式又要掀起流行了嗎?最近法國開雲集團(Kering)大動作投資英國奢侈品包款租賃電商Cocoon,讓其資金募集超過250萬英鎊,這對未來Cocoon在產品的多樣性和數量等發展相信有相當程度的幫助,同時也似乎在描繪著奢侈品市場新的發展方向。

法國開雲集團(Kering)大動作投資英國奢侈品包款租賃電商Cocoon。 ...
法國開雲集團(Kering)大動作投資英國奢侈品包款租賃電商Cocoon。 圖/摘自官網

手袋租賃電商Cocoon的服務,和線上影音串流平台類似,採分級、分區商品會員制,如果每月花49英鎊可以租用一款普通包款,而每月99英鎊可以租用兩次任意款包款,另外也提供季度租用的選擇等。平台上網羅的精品包款包含香奈兒、GUCCI、DIOR、PRADA等超過35個知名品牌,款式也會持續更新,以跟上時尚潮流。據了解,在新冠肺炎疫情全球肆虐的情況下,Cocoon自2020年4月以来,會員人數增長超過200%,發展性可說是非常可觀。

除了開雲集團之外,Cocoon的投資者還包含英國二手時尚平台Depop創辦人Simon Beckerman、投資公司Generation Investment 前合夥人Lilly Wollman等,資金募集超過250萬英鎊,Cocoon也透露希望運用這些資金擴大規模,在產品的多樣、數量上都有所提升之外,更要加強物流這方面能提升會員服務的措施,完善使用者體驗。

其實開雲集團早在2012年就成立一個可持續發展團隊,由多位生物多樣性、能源等不同領域專所組成的團隊投身永續發展的策略研討,自2015年起每年也都會發表環境成果報告書,女星艾瑪華森更是在近年加入董事會,擔任永續委員會主席。以集團旗下GUCCI為例,永續、環保一直都是其努力方向,不只全面禁用動物毛皮,品牌運營及供應鏈已完全實現碳中和,還有像是環保丹寧、Off The Grid可持續材質等系列商品的推出。

租賃精品包,其實也就是讓生產出來的產品可以循環、再利用,減少購買就減少生產,減少污染,對環境保護、永續理念推廣是好事。在網路社群平台幾乎佔滿大眾生活的今日,能夠方便、快速又經濟實惠地取得各式各樣的包款變換造型,絕對是具備相當大的誘因。

包款租賃電商Cocoon提供多種人氣款商品。 圖/摘自官網
包款租賃電商Cocoon提供多種人氣款商品。 圖/摘自官網

但另一方面,如果人們因此減少買包的慾望,對於銷售量來說也會有很大程度的影響,其銷售缺口當然就得由租賃平台的大量購買行為補上,那麼問題也就出現了—需要大量購買的東西通常是會有一定的市場,也就是相當程度的流行性,簡單說就是當季最紅的那幾款包、所謂的「爆款」。今日的時尚圈爭相設計「爆款」喚起買氣而不顧設計美感的風潮已經為人詬病已久,今後會不會因為租賃平台的興起而讓這個現象越演越烈?也是值得關注的重點。

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