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拒搭飛機、擁抱環保!25歲以下世代,正改變消費

2020/12/04 經濟日報/王巧文

隨著25歲以下的「Z世代」轉變為消費主力,全球肉食主義正在退流行,拒飛等環保運動興起。這群新生代正改變世界潮流,而投資人該做什麼樣的準備?

根據美國銀行(BofA)最新的研究,隨著年齡增長,Z世代(出生於1996年至2016年的群體)將取代千禧世代引領風潮,促進新興市場蓬勃發展,並幫助他們偏愛的產業跑贏大盤,與此同時,許多落伍的企業可能會面臨淘汰。

隨著25歲以下的「Z世代」轉變為消費主力,這群新生代價值觀正引領全球潮流,永續環...
隨著25歲以下的「Z世代」轉變為消費主力,這群新生代價值觀正引領全球潮流,永續環保風潮、健康生活方式及新科技將大受歡迎。 圖/美聯社

美銀策略師表示:「 Z世代革命正在開始,因為出生於網路時代的第一代人正進軍職場,迫使其他世代適應他們(的生活價值觀),而非他們適應舊世代。」

美銀的報告指出,全球Z世代的收入有望在2031年之前超過千禧一代;這群Z世代每十人就有九人身處於新興經濟體,其中印度約占總數的20%,墨西哥、菲律賓和泰國等國家也將受益於這一轉變。

據美國銀行稱,可望受惠的行業包括電商、支付、奢侈品、媒體和ESG(環境永續、社會責任與公司治理),而酒類、肉類、汽車和旅行等領域可能會走下坡。

美國銀行在8月時對14,000多名Z世代年輕人進行調查,結論如下:

●大多數人在肉品食物或多或少設有限制。

●他們樂意擁抱新科技,以管理從電話到加密貨幣等財務活動,這意味著銀行和資產管理人將須重新評估其服務。

●在受訪的16到18歲青少年中,有40%的人更願意在線上與朋友互動,高於千禧世代的35%和X世代的30%。

●在受訪的18到24歲年輕人中,約有18%的人每月定期觀看運動賽事,而每月有21%的人定期觀看電競比賽。

根據美國銀行的看法,這些趨勢對投資方面的影響可能包括:

●隨著語音助理推出更多語言服務,語音科技可望使識字能力有限的人群更能接觸電商。

●對亞太地區的關注與日俱增,該地區占Z世代收入的37%;到2040年,這一比重將攀升至41%。

●消費者驅動的「永續行動主義」(sustainable activism),可能會令快時尚等被視為「有害」的產業面臨風險。

●為環保少搭飛機的「飛行之恥」(flight shame)運動更加盛行,航空公司和旅遊業將受可持續發展議題的影響。

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