幫農夫找到名字 她從廣告人成為故事人
一走進「直接跟農夫買」的辦公室，會看見大門口掛著一幅金欣儀與農友們在田地裡的合照，她與農地熟悉又親近的模樣，很難想像以前是個坐辦公室吹冷氣、對土地完全陌生的女孩。
人稱「買買氏」的金欣儀，原本是個獲獎無數的廣告人，因為總是能用精美的文案吸引消費者購買，她替自己取了個有些嘲諷意味的暱稱「買買氏」。2008年，她從辦公室裡出走，走進台灣的田間、世界的角落，變成「說故事的人」，運用專長行銷友善土地的農產品。
「直接跟農夫買」從一開始的臉書社團，慢慢成長成社會企業，挖掘到愈來愈多友善農耕的農夫，也逐漸改變消費者選擇食物的態度，「友善土地」開始深植消費者內心，「直接跟農夫買」曾做過調查，7成5會員會把「生產方式是否顧及生態」放在購買食材時的第一順位。
當年走完台灣一圈時，金欣儀曾出版過《棄業日記》，寫她「來去鄉下住N晚」的故事，引起轟動，許多年輕人嚮往她出走的灑脫。
過了這麼多年，她創立「直接跟農夫買」公司、變成老闆，要背負農友銷售、夥伴薪水等壓力，晚上都會驚醒，日子好像也沒那麼灑脫。但對她而言，真正的灑脫在內心，「拋棄的過程中，會省思自己真正的需求」，她清楚自己正在努力的目標，和下一個10年想做的事，「要讓『直接跟農夫買』永續經營」，這場環境飲食革命，還在進行式。
一盒土鳳梨酥 讓她決定「棄業」
金欣儀畢業自輔大應用美術系，畢業後投入廣告界，她的廣告文案曾讓一檔基金在不到一週內就募集爆滿、品牌逆勢成長25％，還得過幾個國內外獎項，但看似「順風順水」的人生，一盒土鳳梨酥狠狠給了她當頭棒喝。
2008年，金欣儀當時的主管帶回來一盒土鳳梨酥，上面的文案很長，在講這家餅舖選用台灣二號土鳳梨、支持台灣農業的故事與初衷。文案上寫著「面對美麗的鳳梨田及殷實老農，我們暗自期許，一定要讓世人重新認識二號仔之美，驅除香精，恢復鳳梨！」
原本就對工作有些空虛的金欣儀，被這段文案啟發，驚覺：「原來好的廣告文案除了讓企業更有錢、挖出消費者口袋裡的錢之外，也能對社會產生正面價值。」要想對社會產生價值，首先要先認識台灣這塊土地，於是她提出辭呈、放下穩定的事業，踏上尋找農友的旅程。
她住到農友家裡，親自觀察和感受農友們如何耕種、友善土地，「我原本一個農夫都不認識，但就是發揮不要臉的精神。」
金欣儀回想，到第一個農友家時，她就被農友不用農藥、每天拍田間昆蟲的精神感動，農友教她農田知識，她也教農友行銷知識，最初的「知識交換」，成了後來「直接跟農夫買」的養份。
環遊世界後 更心疼台灣
走遍台灣後，金欣儀先在臉書上成立「直接跟農夫買」粉絲團，搭起消費者跟農友之間的橋樑。粉絲團做了幾年，她遇到了幾個問題，一是農友說，有介紹、宣傳時都賣得很好，但沒有宣傳時，就賣不出去了，如何讓消費者觀念生根？還有幫忙寫農友故事的志工說想將這份工作當作一生職志，但現實問題是「沒收入」，無法照顧家庭。
帶著這些疑問，金欣儀再度出走尋找養分，這次她的目的地是「世界」。
「環遊世界讓我更迫切想讓大家知道，我們環境受的傷。」金欣儀說，她2014年剛回到台灣時，有3個月不敢出門，因為覺得天空總是灰僕僕，出差搭火車時看不到藍天。飛過世界各地的天空，讓她對台灣的天空灰濁度更敏感，更心疼台灣。
金欣儀的環遊世界跟大家不太一樣，她一樣是在世界各地尋找農夫。在南美洲最高的湖泊「的的喀喀湖」，她認識了用蘆葦搭建住家的烏魯族（ulu），看到了他們與土地共生的智慧；在哥倫比亞，她和咖啡農討論咖啡產銷，也在義大利學有機、紐西蘭學人道畜牧，世界對她而言是間沒有教室的研究所，讓她更有身為「地球人」的自覺。
也因為看過世界各地的農業，金欣儀更深刻感受到，「台灣農村種植的東西，象徵台灣不可被取代的價值。」當全世界百貨公司都長得一模一樣時，什麼才能凸顯台灣的特色，農產品會是其中一個答案。
志工變志業 半夜常驚醒
從世界帶回來的驚嚇、驚奇，成了她想要堅定發展「直接跟農夫買」的動力。要長久經營，粉絲團、用志工的模式遠遠不夠，2014年、她回國那年，「直接跟農夫買」正式轉型成立社會企業，成為國內少數由公益模式，轉成社會企業的案例。
「不是因為有點白目，這家公司也不會成立」，金欣儀笑說。這或許是一句玩笑話，但轉型成社會企業，要考慮的問題遠比金欣儀當初想的多出許多。第一個重大挑戰，就是怎麼讓跟她一起工作的夥伴、合作的農友，都有「信心」堅持下去。
要建立信心，收入是最現實的考量。「直接跟農夫買」現在有80幾個合作農友，這些農友們的家庭生計、收入是否足夠讓他們繼續以友善農法務農，這些都是金欣儀需要擔起的責任。
台灣社會長期不看好農產業，當職業有被歧視感，夥伴容易失去信心，如何夥伴有信心繼續、長久經營，也是金欣儀常在思考的。自從當了老闆後，金欣儀常在半夜3、4點突然驚醒，擔心會不會賺不夠、養不起職員。
原本是個創意人的她，因為經營公司，開始要學習會計、人事、行政，對大學數學只考20分的她很崩潰，花了一年時間才學會看損益表。從沒想過這輩子會管人又管錢的金欣儀笑說，「當初不知道的事情太多了，但就是因為不知道，才能下定決心變成公司。」
下一個10年，金欣儀的最大期待是「直接跟農夫買」能夠永續經營，以及再寫完一本書，將環遊世界的養份分享給大家。
她說，雖然「直接跟農夫買」是第一個使用社群推廣跟農夫買東西的單位，但模式總會被複製，要創造更多樣的業務模式、更大的價值才能永續經營，但不變的永遠是「友善土地」的初衷。
