在兩輪之間踩出ESG！捷安特創辦人耗時9年 推廣台灣自行車文化

全球正掀起永續與減碳的風潮，但你知道全球1/4的二氧化碳排放量來源是什麼嗎？答案是「交通運輸」。

因此，愈來愈多的人希望可以從日常生活開始加入減碳行動，比如以騎腳踏車代替汽機車，透過手機搜尋最近的YouBike站點，不僅為永續盡一份心力，也能透過騎乘享受城市風光，為生活增添一抹悠然的慢活品味。

YouBike微笑單車是台灣腳踏車巨擘「巨大集團」（Giant Group）送給台灣人的禮物，除了原創自行車品牌捷安特（GIANT）享譽國際、外銷足跡遍及52個國家；甚至在2020年啟用全世界第一座「自行車文化探索館」，這座位於台中市西屯區占地千坪、共3層樓涵蓋八大展廳的新地標，展示巨大集團在ESG議題的用心。

73歲環島圓夢！巨大集團創辦人劉金標 用9年推動自行車文化

企業要進行一項投資或展開一份計畫，背後一定有個關鍵的初衷。自行車文化探索館營運總監汪家灝表示，這座探索館的關鍵推手，是巨大集團創辦人劉金標，也是他在2016年退休前籌劃，希望能留給後代世人的一份心意。

「2007年，我們創辦人看了《練習曲》這部台灣電影，被裡面的一句台詞──『有些事現在不做，一輩子都不會做了』深深觸動。大半輩子投入自行車行業的他曾說：『腦袋跟自己的腳距離太遠了，很多時候都只有腦子在想，沒有真的用腳去實踐。』他看完電影後就發願要騎腳踏車環島。當時創辦人已經73歲，當他環島完成，回來興奮高舉雙手說：『我成功了！』的畫面至今仍歷歷在目！」汪家灝解釋。

完成環島壯舉後，在劉金標退休前，他用了整整9年時間推廣自行車文化，致力於成為自行車的「傳教士」，希望向更多人分享騎腳踏車的美好與價值。

正因如此，我們能看到巨大集團這些年除了專注於生產與製造腳踏車外，還持續拓展服務價值鏈。集團成立了：自行車新文化基金會、捷安特旅行社、YouBike微笑單車，以及自行車文化探索館，打造了四大服務事業體，其核心目的就是要傳遞騎自行車的樂趣。

自行車文化探索館正是扮演提供實體場域的角色，讓國內外民眾能穿梭於自行車的歷史長河中，也了解台灣如何蛻變成為全球矚目的「自行車王國」。

讓不騎車的人也愛上兩輪世界！巨大集團匠心打造最美自行車探索館

自行車文化探索館的設計初衷，是將其打造為一個結合體驗、探索自行車文化以及提供騎乘提案的創新場域。巨大集團在籌畫這座探索館的過程中，就像精心打造一台自行車般投入匠心。建築設計更邀請到台灣首位榮獲美國建築師協會榮譽院士的建築師潘冀親自操刀。

探索館的外觀以圓弧造型與流線型線條為主，展現自行車行駛間的速度感與自由感，彷彿讓人置身於騎乘自行車時的動態律動之中。

至於內部設計，巨大集團下足功夫，力求讓專業車友能看出門道，讓一般民眾也能看得熱鬧有趣。汪家灝分享了一組數據：長期騎自行車的人僅占總人口的不到20％。

這意味著探索館需要以有趣的內容吸引剩下80％平常不太騎車的民眾，同時又要提供足夠的知識深度，滿足這兩成專業人士的期待。讓這些專業車友參觀過探索館之後，感到內容值得，甚至會向身邊的車友推薦；而不常接觸自行車的民眾，也能因為這裡的趣味設計激發興趣。

當民眾踏入展廳，首先映入眼簾的是一條以1817年首輛可轉向自行雙輪車為起點的歷史時間軸，讓民眾浸淫在自行車歷史與文化。展廳內，透過多輛珍貴的骨董自行車展示出工藝美學的精髓，結合互動科技，讓歷史變得鮮活生動。

8大主題展館依序登場，每一個展品都帶來驚喜，讓參觀者驚嘆於自行車文化的豐富性與多元性。這些展品如同海納百川，從不同視角闡述了自行車如何深深影響了人類生活與文化發展。

展館不僅帶領參觀者穿越自行車的歷史廣度，更深入探索技術的深度。精心拆解了自行車每個零組件的運作原理，從設計構思、產線製程到最終成品的呈現，層層揭開自行車世界的奧祕。透過親眼見證這些製造過程與技術細節，啟迪了每個人對自行車世界的嶄新視野。

不只騎車還談ESG！自行車探索館化身永續教育與產業共學場域

除了靜態展覽，汪家灝和他的團隊也深信，透過動態的交流與人與人的互動，可以更有效地向社會和企業傳遞ESG意識。為了讓小朋友親身感受在自行車上馳騁的樂趣，探索館推出了多樣的DIY手作課程，以及從半天到整日的自行車體驗遊活動。汪家灝表示：「我們希望這個場域不僅傳遞自行車的魅力，更讓民眾意識到騎自行車對環境永續的重要性。」

ESG中的「G」（Governance），代表著企業治理的成效，這部分探索館也積極與工商團體分享經驗，並邀請有興趣的企業一起參與產業交流的知性之旅。活動內容豐富多元，不僅介紹巨大集團的發展歷程與台灣自行車產業的祕辛，還包含自行車文化以及如何通過產業共榮打造ESG產業鏈，提供企業間的交流平台，促進不同產業之間的學習與合作，實現教學相長，並共同探索永續發展的新可能性。

• 本文摘自：《對人好，對地球好：企業ESG永續行銷實踐指南》
• 出版社：商周出版
• 出版日期：2024年12月

商周出版

商周出版創立於1987年，創立之初以〈Q&A〉以及〈商業周刊叢書〉書系，成為專業商業書籍出版公司，期望為社會推動基礎商業知識。之後陸續增加社會人文、文學小說、法律政治、科普、藝術設計、生活風格等不同路線，逐漸成為多元、綜合型出版公司。