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【七夕特輯】婚紗新選擇!?美新創為新娘訂做西裝

2022/08/03 編譯洪郁真

自1840年英國維多利亞女王以一席純白婚紗現身婚禮起,白色婚紗成為女性婚禮時尚主流,不過美國新創公司SuitShop發現這項傳統逐漸鬆動,他們從伴郎西裝起家,拓展到新娘與伴娘訂做西裝市場,竟讓收入漲了快六倍。

男裝品牌The Groomsman Suit 陸續收到女性訂單:「我們也想在婚禮...
男裝品牌The Groomsman Suit 陸續收到女性訂單:「我們也想在婚禮穿合身西裝!」 圖/摘自suitshop粉絲團

美國新創公司SuitShop由弗利(Jeanne Foley)和甘茲(Diana Ganz)兩位好友在2016年共同創立,一開始公司為男裝品牌The Groomsman Suit(伴郎西裝),但因看見女式婚禮西裝的龐大商機,他們重新設計適合女性身型的晚禮服和西裝,並把品牌名稱改為SuitShop,展現性別包容性。可見婚禮時尚風潮正在悄悄轉變。

2013年時,弗利經歷了為自己的婚禮準備伴郎西裝的痛苦經驗,她發現每套伴郎服租金至少150美元(約新台幣4800元)起跳,而且還不太合身。曾擔任服裝設計師的弗利起了創業念頭。

一開始,男裝品牌The Groomsman Suit定位在人人都能負擔的合身西裝。顧客可透過網路直接下單,以不到200美元的價格,擁有合身的晚禮服和西裝,沒想到卻陸續收到女性訂單:「我們也想在婚禮穿合身西裝!」



女性訂製西裝的需求,起初主要為LGBTQ及非二元性別社群,有時是想穿褲裝的新娘,有時是新娘與閨密全都想在新娘單身趴上穿西裝。弗利與甘茲便以男性的西裝版型進行修改。「這些顧客覺得去傳統專為男性服務的西裝訂製店不太自在」,弗利解釋:「有些人則因為婚禮業者假設所有的『新娘』都想穿裙裝而沮喪。」

接下來,異性戀女顧客上門,有人是新郎親友團,想在新郎單身趴或婚禮上和其他男性友人一樣穿「伴郎西裝」;有些新娘想在預演或接待時穿上西裝,偶爾也有新娘想與丈夫一起穿西裝走紅毯。

弗利與甘茲發現對女性來說,男性西裝在肩膀與手臂處太寬了,女性也更喜歡偏緊身的西裝褲版型。經過兩年的研究與打樣後,這家公司於2019年正式推出褲裝禮服(pantsuit),爾後公司收入在2020年至2022年期間,也從300萬美元增長到2000萬美元。

SuitShop希望證明在婚禮這個特別的時刻,人人都能以多變的方式,展現他們的自我性別認同。


資料來源

>>This startup began designing wedding tuxes for women—and its revenues sextupled

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