快時尚SHEIN擴增供應鏈?加碼投資「SHEIN村」 設計到上架最快48小時

負責任消費和生產

跨境電商龍頭希音(SHEIN)相關負責人接受陸媒訪問時提到,將在廣州建設大灣區最大的供應鏈總部。 圖/路透
跨境電商龍頭希音(SHEIN)相關負責人接受陸媒訪問時提到,將在廣州建設大灣區最大的供應鏈總部。 圖/路透

中國媒體「界面新聞」7日報導,跨境電商龍頭希音(SHEIN)相關負責人受訪時提到,將在廣州建設大灣區最大的供應鏈總部,為公司全球銷售提供核心支持,該總部承擔生產、研發、倉儲物流等功能,3期全部達產後,年出口額預計逾人民幣千億元(約合137億美元)。

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報導指,該全球交付中心位於廣州增城區,總投資達100億元(約合13.7億美元),一期已於2024年9月開工。

希音成立於2012年,最早以自主品牌起家,跟UNIQLO、Zara等採用相同模式,並逐漸發展「自營品牌+平台」模式。諮詢機構Global Data數據顯示,從2024年全球時尚市場分額來看,SHEIN以1.53%的市占,超過ZARA、H&M和優衣庫,成為第三大時尚零售商,前2名分別是Nike(2.85%)、adidas(1.79%)。希音同時是全球十大時尚零售商中唯一的中國品牌。

報導分析,希音的快速崛起,離不開廣州完善的紡織服裝產業鏈。廣州是全球最大的服裝集散地,644個專業批發市場,構建從設計、生產再到批發、零售的產業閉環,十三行、沙河等批發市場的新款服裝,從設計到上架,最快僅需48小時。

據公開資料顯示,納入希音供應鏈體系的工廠至少有6,000家,超過一半位於廣州。

在廣州番禺區,有上千家服裝工廠為希音供貨,部分集聚的城中村,亦被稱之為「希音村」。一位廣州戶外服裝從業人士表示,番禺區域的工廠主要負責打樣和小單急單的生產,有些廠家逐漸也衍生出研發或運營業務。

報導提到,希音持續加碼廣州、乃至珠三角的投資。不同於以往的貨品單一收發倉,建立在廣州市增城區的供應鏈總部功能更綜合,將規劃為集運營倉儲、備貨、揀貨、分撥、發貨、結算等為一體的現代化供應鏈中心。

希音供應鏈總部位於增城區中新鎮,距離其約20公里的位置,坐落著有「中國牛仔第一城」之稱的新塘牛仔服裝紡織城。目前,新塘牛仔城約8成服裝企業從事出口業務,對出口到世界各地服裝的產品要求、版型、出口標準等都具備相關經驗。此前,希音也在新塘鎮布局了希音(增城)面料中心。


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