【七夕特輯】婚紗新選擇！？美新創為新娘訂做西裝

自1840年英國維多利亞女王以一席純白婚紗現身婚禮起，白色婚紗成為女性婚禮時尚主流，不過美國新創公司SuitShop發現這項傳統逐漸鬆動，他們從伴郎西裝起家，拓展到新娘與伴娘訂做西裝市場，竟讓收入漲了快六倍。

美國新創公司SuitShop由弗利（Jeanne Foley）和甘茲（Diana Ganz）兩位好友在2016年共同創立，一開始公司為男裝品牌The Groomsman Suit（伴郎西裝），但因看見女式婚禮西裝的龐大商機，他們重新設計適合女性身型的晚禮服和西裝，並把品牌名稱改為SuitShop，展現性別包容性。可見婚禮時尚風潮正在悄悄轉變。

2013年時，弗利經歷了為自己的婚禮準備伴郎西裝的痛苦經驗，她發現每套伴郎服租金至少150美元（約新台幣4800元）起跳，而且還不太合身。曾擔任服裝設計師的弗利起了創業念頭。

一開始，男裝品牌The Groomsman Suit定位在人人都能負擔的合身西裝。顧客可透過網路直接下單，以不到200美元的價格，擁有合身的晚禮服和西裝，沒想到卻陸續收到女性訂單：「我們也想在婚禮穿合身西裝！」

女性訂製西裝的需求，起初主要為LGBTQ及非二元性別社群，有時是想穿褲裝的新娘，有時是新娘與閨密全都想在新娘單身趴上穿西裝。弗利與甘茲便以男性的西裝版型進行修改。「這些顧客覺得去傳統專為男性服務的西裝訂製店不太自在」，弗利解釋：「有些人則因為婚禮業者假設所有的『新娘』都想穿裙裝而沮喪。」

接下來，異性戀女顧客上門，有人是新郎親友團，想在新郎單身趴或婚禮上和其他男性友人一樣穿「伴郎西裝」；有些新娘想在預演或接待時穿上西裝，偶爾也有新娘想與丈夫一起穿西裝走紅毯。

弗利與甘茲發現對女性來說，男性西裝在肩膀與手臂處太寬了，女性也更喜歡偏緊身的西裝褲版型。經過兩年的研究與打樣後，這家公司於2019年正式推出褲裝禮服（pantsuit），爾後公司收入在2020年至2022年期間，也從300萬美元增長到2000萬美元。

SuitShop希望證明在婚禮這個特別的時刻，人人都能以多變的方式，展現他們的自我性別認同。

資料來源

>>This startup began designing wedding tuxes for women—and its revenues sextupled

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