假新聞過時了 現在流行「假贊助文」

假新聞已經不稀奇了，現在Instagram（下稱IG）流行的是「假贊助」。許多知名的IG帳號經營者開始發布一些看起來就像是贊助商提供的商品貼文，但粉絲們幾乎不會發現任何端倪，而這正是那些PO文者所期待的結果。

影響力吸引贊助商，還是贊助商成就影響力？

《大西洋月刊》日前出現一則新聞，文中提到有愈來愈多的知名IG帳號經營者會在平台上發布「假贊助」內容。例如，在擁有4.5萬粉絲的網紅Palak Joshi所經營的IG上，可以看到如同標準贊助規格的貼文－－一個印有手機製造商標誌的白色盒子，背景乾淨、從上方拍攝的照片。

這張照片就像是該製造商近期在官方網站發布的新產品照，「這看起來就像是與贊助者合作的照片，但其實並不是。」Palak說，她的粉絲並不聰明，「他們會真的以為這一切都是贊助的。」

但是她為什麼要這麼做？

如果是10年前，網紅利用自己的社群平台和廠商合作、向粉絲進行這種「隱性推銷」會被視為斂財與欺騙；時至今日，這卻成了一種成功的徵兆－－獲得贊助等同於對影響力的肯定，況且這些「業配文」為付費刊登早就不是祕密了，誰又會在意你收了多少錢？

對許多年輕人而言，在YouTube和Instagram看見自己喜歡的網紅推廣某些特定品牌，通常會想盡各種方式參與其中，和自己的追蹤對象擁有一樣的東西。

假贊助文貼多了，遲早一天變真的？

對於普通的Instagram或YouTube用戶來說，要成為對其他用戶有影響力的網紅、並獲得成千上萬粉絲的關注，並不是一件容易的事。

若想要引起贊助商的注意，讓自己的粉絲量達到4位數是最基本的，畢竟粉絲是營收的來源，許多贊助商在尋找合作的網紅時，都會檢視他們之前的廣告能力，於是「假裝到成真為止」成了許多意圖邁向網紅之路者的策略。

例如，當某個城市的遊樂園邀請了當地一些大咖網紅去參觀體驗時，沒有受邀的人便自費去玩，然後在社群平台分享類似的照片，假裝自己也是大咖網紅的一份子。

這樣的情況不是特例，有的網友自費購買了咖啡、把圖片貼上IG，假裝幫咖啡館打收費廣告；還有人把自己的邁阿密之旅包裝成贊助之旅，還裝模作樣地感謝根本沒有付費贊助的商家，說他們是如何地「熱情好客」。

這些發布「假贊助文」的年輕人多是為了滿足虛榮心，一名年僅15歲的網友說，他在發布了「贊助內容」後，不僅在社群平台的聲譽提高了，也有愈來愈多人會主動找他聊天，而且一旦建立起「凡事都有人贊助」的形象，就會獲得愈來愈多真正的贊助。

莫名被「感謝贊助」，商家憂名譽受損

這些「假贊助」行為，不僅讓被迫冠名的商家十分困擾，也影響了原有網紅的生意。

一間假睫毛公司的老闆表示，自己對於網友們熱情的免費推廣感到受寵若驚，「一般被贊助者只會針對一項產品製作一則貼文，但現在卻會同時出現好幾則。」

還有一間墨鏡公司的老闆說，「我會鼓勵粉絲把產品分享到IG，但現在卻有許多人在分享產品時寫了『感謝品牌合作』，問題是我們根本沒有合作過！如果有人繼續冒充贊助文，會損害我們的商譽。」

擁有超過1.2萬粉絲的插畫家說，「假贊助」廣告太過普遍，以至於現在很難分辨什麼是真的、什麼是假的，而政府「付費廣告必須披露」的規定，也給了假廣告更容易魚目混珠的方法。

對於網紅來說，自己的名聲同等於在網路流行文化圈內聲望（street cred），一名19歲的網紅就說，「你擁有的贊助商愈多，你的可信度就愈高。」

對於一般的消費者來說，幾乎無從判斷那些分享廣告文的網友或網紅究竟是真的喜歡該產品、或是基於商業目的，又或者單純只是想讓自己紅。

這股「假贊助」風潮已經對原有的贊助商模型態造成傷害，在「網紅」趨近飽和之後，網紅的身份便不再有以往的價值，過去向廠商收取費用合作的人漸漸失去到手的品牌活動，因為有更多的「網紅」排隊要幫忙打廣告，他們甚至只需要10％的費用。

資料來源：

Rising Instagram Stars Are Posting Fake Sponsored Content

李妍潔