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青年返鄉不熄火!7-ELEVEN變創生隊友 陪青創團體「登大人」

2021/11/05 張世杰(倡議企劃)

青年深耕創業,不會是單打獨鬥」統一超商好鄰居文教基金會的「青年深根計畫」,將超過6200家的7-ELEVEN門市,化身地方創生的最佳隊友,讓青年有實戰的舞台發揮與市場接軌,在逐夢路上不孤單!而好鄰居基金會與7-ELEVEN在與青年同行、建立成功模式的過程中,亦發揮本業優勢實踐聯合國永續發展目標(Sustainable Development Goals, SDGs)。

青年返鄉、永續地方,年輕人的夢想及熱血,開始遍地開花,行政院將2019年定調「地方創生元年」,從海洋漁村、老街再生、友善耕種等,各式傳統結合新創的點子,為城鄉注入無窮生命力與熱情。

但高齡化、少子化的衝擊,在地文化與產業面臨生存壓力,尤其,當一場無預警病毒戰爭,空蕩蕩的街區、零接觸的常態,對於青年創生的「萌新」們,以及仰賴人流的創生聚落,更給予一記無情重擊。

好鄰居基金會青年深根計畫過去三年來至今陪伴9個在地社企,遍布9個鄉鎮,支持在地青年返鄉投入農業、漁業、傳承在地技藝等,連結7-ELEVEN線上、線下全通路平台,讓在地社企擴散影響力超過23萬人,青年返鄉創生路途雖有顛簸,卻更見坦途。



花蓮孩子的海洋保育夢 走在邁向全國的路上

2017年的花蓮7-ELEVEN門市,開始很不一樣,一群小孩在店裡穿梭「尋寶」,找跟魚類相關的商品,名為「超商版小小魚達人」構想,來自倡議海洋保育的青創團體洄遊吧FISH BAR,透過親子互動的模式教材,讓更多人了解食魚教育與永續海洋;將生態教育搬進超商,該活動至今累積超過4000活動人次,也呼應到聯合國永續發展SDGs4教育品質目標。

「我決定做洄遊吧FISH BAR的時候,我爸哭了」洄遊吧FISH BAR創辦人黃紋綺,有著漂亮學經歷,但在5年前下定決心,回到花蓮家鄉創業,是夢想的起點,家人從一開始的不諒解,到逐漸接納與支持。

回想創業之初,「地方創生」、「青年返鄉」對大部分的人來說仍是陌生名詞,因為學生時代研究海洋,童年記憶是花蓮海岸景色,隨著海洋危機與漁村沒落,讓黃紋綺決定創立洄遊吧FISH BAR,提倡食魚教育、海洋保育。

洄遊吧FISH BAR、統一超商好鄰居文教基金會合作,讓7-ELEVEN實體門市...
洄遊吧FISH BAR、統一超商好鄰居文教基金會合作,讓7-ELEVEN實體門市變教室,倡導食魚教育與海洋保育。 圖/洄遊吧有限公司提供

以花蓮七星潭為創生基地,結合觀光與教育,洄遊吧團隊逐漸站穩腳步,在統一超商好鄰居文教基金會發起「青年深根計畫」第1年,洄遊吧團隊參與其中,可謂計畫「老學姐」,也打開雙邊新視野,就連統一超商主管也來觀摩。

「超商版小小魚達人」廣受好評,不過,今年初本土疫情升溫突入疫情三級警戒,洄遊吧FISH BAR的實體體驗活動,近乎「歸零」,卻也激盪創新火花。

透過7-ELEVEN的「陸空」通路加持,讓青年創生的理念與願景,推向全國。 圖/...
透過7-ELEVEN的「陸空」通路加持,讓青年創生的理念與願景,推向全國。 圖/洄遊吧有限公司提供

全新的海洋線上教材,透過限定7-ELEVEN門市報名,至ibon下載教材後,在家也能親子寓教同樂,完成作品再到門市兌換獎品。這套永續海洋的教案,去年已在台北推廣試辦,未來可望進軍全國;同時,洄遊吧團隊的在地漁獲,也進軍7-ELEVEN賣貨便「青年深根計畫」,增加線上通路銷售管道。

挺過疫情,是否離當初的創業夢想又近一點?黃紋綺笑著形容「如果七星潭是食魚教育的灘頭堡,那真正戰場就是整個台灣」也因為統一超商好鄰居文教基金會的「青年深根計畫」,讓7-ELEVEN的「陸空」通路加持,把理念讓更多人知道,永續海洋的願景,不會停留在夢想。

在混亂中紮穩腳步 實戰經驗提早「練功」

「原來我們小小的商品,也有機會進到超商通路之中」選擇搬離台北回到台南、山海屯社會企業街區經理人林若嵐眼神發亮的說,今年首次參與統一超商好鄰居文教基金會「青年深根計畫」的在地品牌,也是他們第一次離全國舞台這麼近。

深根台南新化老街的山海屯社會企業,今年首次與統一超商好鄰居文教基金會合作,在7-...
深根台南新化老街的山海屯社會企業,今年首次與統一超商好鄰居文教基金會合作,在7-ELEVEN的新化三麗門市,增添了屬於山海屯社會企業的「專櫃」。 圖/山海屯提供

台南新化的山海屯社會企業,目標是老屋保存活化、街區營運,近年搭配育成中心,集結整合街區青年,打造青年創生「聚落」。

但一般的青創團隊,遇到問題不外乎資金、空間、獨立無援,以山海屯為例,目前希望藉由自身經驗,輔導更多年輕人創業,直到跟好鄰居基金會、7-ELEVEN合作,更推向一個新境界。

位於新化的7-ELEVEN三麗門市,增添了屬於山海屯的「專櫃」,一時之間獲得許多人關注,「大家會跟我們說,天呀,你東西上小七耶,然後投以非常羨慕的眼光」林若嵐笑說。

不過,疫情的攪局,讓山海屯的經營受挫,尤其,地方創生收入,大多來自於觀光,進入三級警戒後,整個觀光人潮近乎全無。

因為7-ELEVEN賣貨便的「青年深根計畫」線上通路,為山海屯的商品增加銷售管道,共同合作的「米食文化大考驗」教案,透過ibon即可下載,參與活動的顧客都能了解台南新化的在地米文創,讓山海屯及青創聚落,疫情期間喘一口氣。

透過OPEN!青春同樂會(線上版),邀請7個青年團隊開發專屬教案,透過線上報名、...
透過OPEN!青春同樂會(線上版),邀請7個青年團隊開發專屬教案,透過線上報名、領取素材、在家完成,讓親子寓教同樂。 圖/山海屯提供

「跟指標企業合作,讓我們找到精進的目標」林若嵐觀察,開始談商品進駐超商時,為消費者的把關必須嚴謹,也讓團隊開始思考,在規模擴大同時,也兼顧通路需求,才有辦法把版圖做大,這些「實戰經驗」也是今年參與統一超商好鄰居文教基金會的「青年深根專案」才有機會與7-ELEVEN合作激盪的火花。

回家最好的在地創生平台 好鄰居也是好顧問

近年,青年返鄉發展,帶入全新的創新力與執行力,讓許多鄉鎮再現生機,但除了夢想及熱血,若及早具備實戰舞台與市場接軌,才能進一步壯大影響。

統一超商好鄰居文教基金會,已連續4年推動「青年深根計畫」,合作陪伴的青年團隊也陸續增加,今年扶植藍圖更遍佈台灣北中南,包括洄遊吧FISH BAR、藺子、蘭城巷弄有限公司(金魚厝邊)、宜糧號、禾乃川國產豆製所、山海屯、三小文創等。

結合統一超商的管道及資源,並鑑於疫情影響,今年新增「賣貨便專區」的線上通路,販售青年文創、茶品、禮盒等在地好物;並首次推出OPEN!青春同樂會(線上版),邀請7個合作青年團隊開發專屬教案,透過線上報名、領取素材、在家完成,在 7個縣市擴大舉辦,預計吸引破千人次參與。

統一超商好鄰居文教基金會觀察,青年的在地創生,缺少的不是創意與能力,而是能夠就近展示成果,以及與市場接軌的場域、通路,隨著後疫情時代來臨,將持續攜手7-ELEVEN合力推動地方行銷、在地採購、融入區域特色文化,與青年創業家多元合作,達到社區共好,並對應到聯合國永續發展目標SDG11「永續城市與社區」共創地方永續發展。


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