不再誤用原民傳統圖騰！台灣麒麟創造共享價值

深耕台灣多年的台灣麒麟KIRIN，所提供的「一番搾」、「Bar Beer」等酒類商品深受國內消費者的喜愛，舉杯共飲的動作，不僅搭起人與人之間關係的橋樑，一飲而盡的滋味背後，還多了一股來自土地文化的深層韻味。台灣麒麟承襲日本麒麟的CSV (CSV=Creating Shared Value)精神，關注大自然與人之間的互動關係，近年來更在健康、地方社會及環境等面向上，透過實際行動創造與社會的共享價值。

不論是2016年的「車庫精神」支持對台灣土地文化有熱忱的年輕人、到各地舉辦淨灘活動宣導正確環保觀念。2020年，台灣麒麟關注到原住民族文化的保存困難，展開為期三年的CSV計畫，首波推出以罐身結合阿美族、排灣族及噶瑪蘭族已註冊《原住民族傳統智慧創作保護條例》（簡稱傳智權）的原住民族傳統圖紋，與政府共同推廣傳智權議題，也讓大眾了解正確原住民族文化知識。

扭轉原住民族傳統文化誤用困境

台灣原住民族文化保存有多困難？財團法人原住民族文化事業基金會執行長瑪蓋丹·石卡達法度指出，「原住民族傳統文化常被人拿來誤用，最常見的就是市面上的小玩偶服飾，因為每個族群都有具文化風格的圖紋及代表性物件，但當別人在使用時，卻很少能細緻地呈現出族群的文化特色。」

瑪蓋丹以本身邵族人經驗為例，邵族所在的日月潭地區，作為台灣重要觀光聖地，在經濟活動上的文化商品誤用更是屢見不鮮，因此在2015年《原住民族傳統智慧創作保護條例》實施以後，為了保護傳統文化，至今邵族依原創條例就已申請到6個項目，包含杵音、服飾、白鹿傳說、宗教祭儀等，另外還有其他項目正在申請流程中，而在邵族最高祖靈居住地的「Lalu」傳智權申請上，目前正在法院訴訟中。

台灣麒麟KIRIN董事長上田隆史說：「當我們了解到原住民族所遇到這些不同問題時，從廠商立場出發，既然商品及通路是我們的強項，透過傳智權的方式，在我們的包裝上結合原住民族傳統圖紋的設計，這樣的合作就能藉由商品傳遞正確的原住民族文化到消費者手中，讓社會可以廣泛地去認識。」為了解原住民族文化，上田隆史先生不僅去順益台灣原住民博物館參觀，也閱讀許多與原住民族歷史相關的書籍。

即使做足了功課，但目前傳智權專用權核發僅74項，合作族群該怎麼挑？又該如何與部落洽談？台灣麒麟KIRIN董事長上田隆史說：「最重要的是正確了解並尊重原住民族文化，之後我們決定以東部為開端，才從傳智權裡頭尋找適合與商品結合的項目，再透過長期與原住民族合作的行銷公司居中牽線，從談合作到實際做出設計，每個環節步驟都與部落仔細說明並取得同意。」

全台首創傳智權商業授權合作

首次推出三款東部區域限定的「Bar原民傳智設計罐」，罐身圖紋分別運用「阿美族馬太鞍部落男性傳統服飾：五片流蘇裙」、「排灣族佳平部落金祿勒家族的祖靈側柱姆媧蓋依」和「噶瑪蘭族的女子禮裙」作設計，取得部落同意並支付授權金供部落發展使用，並在罐身標記傳智權官方LOGO，成為全台首創傳智權商業授權的合作案例。

花蓮縣噶瑪蘭族發展協會理事長Bauki Angaw（潘朝成）回憶，設計過程中「噶瑪蘭族的女子禮裙」圖紋細膩到連目前的印刷技術都難以呈現，在經過反覆討論之後，部落同意只印刷主要紋路，但要在罐身上加註出處，這些細節全都確認以後，雙方才簽訂合約。

「我們看到商品做出來後，部落拿到了第一罐，我們開會決定不喝，並且讓部落族人在罐子上簽名留念。合理、協商、對等的合作模式，在當今社會至關重要，不僅是試金石，也是原住民族文化在被商品化過程中，被公平對待的重要例子。」

台灣原住民族傳統文化歷經千年流傳，過去歷史的迫害影響甚深，尤其原住民族在台灣人口數僅佔2％，文化復振之路始終走得艱辛。台灣麒麟KIRIN所展開的三年CSV計畫，透過品牌行銷資源推廣原住民族文化，除了推出「Bar原民傳智設計罐」，也與原民潮牌「花生騷」、「阿笛丹」和「馬太鞍部落工坊」聯名推出手工藝品、部落體驗活動等，引領社會大眾走進原住民族傳統文化的豐富世界裡，並在每一口暢飲中，細細品味與體驗原住民族文化的博大精深。

※ 提醒您：禁止酒駕 飲酒過量有礙健康