老人都在用臉書 年輕人展開大脫逃

媒體這幾年競相經營「粉絲團」，也就是透過Facebook（臉書）發布新聞，與讀者互動。但有一種疲勞，叫做「Facebook疲勞」。年輕讀者，尤其25歲以下的年輕人，這一年多來紛紛轉台使用別的社交軟體，在地鐵或巴士上，已經很少看到年輕人「滑臉書」。

他們去哪了呢？可能是Instagram（IG）或抖音。或是上一世代不明白的神秘社交軟體。

臉書疲勞 年輕人使用率下降

日本的年輕人也是如此，這幾年出現「臉書大脫逃」、「LINE大脫逃」等現象。臉書全球用戶已經超過20億，等於全世界有四分之一的人都有臉書帳號，堪稱是世界級最強大的社交軟體，日本也有2500萬人以上擁有臉書帳號。

但是年輕人卻產生臉書疲勞，開始遠離臉書。日本軟體銀行有一份調查指出，15歲到24歲的年輕人使用臉書頻率大幅下降，從過去45％的使用率下降至27％，使用率甚至低於全體平均。

為何年輕人想遠離臉書？「因為爸媽、學校師長都使用臉書。」調查中指出這是最大原因。畢竟臉書在全球已經通行10年，最初可以登錄帳號的使用者，如今都已經24、25歲了。因此，25歲以下的日本年輕人開始臉書大脫逃，逃去哪裡？第一名是LINE、接著是Twitter（推特）與IG。

除了想遠離年長者以外，臉書最讓年輕人嫌棄的是「為何有這麼多食記？」他們在調查中抱怨，不管何時刷臉書，總會出現誰誰誰又去哪家餐廳吃飯，盡是美食照片，不然就是分享海內外的遊記，充滿一種「中高齡的優越」。因此，他們想遠離臉書。

當然，這些現象來自臉書用戶成長太快，年輕人感受到臉書空間變「窄」。尤其世代落差在臉書的使用方式上也明顯不同，更讓年輕人感到格格不入。

比如說，最近日本年輕人討論最熱烈的是「自己的貼文有中高齡者按讚」。多數人在臉書發布訊息後，便是讓朋友圈或是其他人來留言、按讚或其他心情。但是，年輕人發現，臉書上的老人們（相較他們年長者）居然會按自己讚，感到不可思議。

「在意讚數」是臉書用戶最大的痛點，也是造成社交疲勞的原因。尤其日本人非常在意自己在群體中的評價，貼文能獲得多少讚數、多少則留言，成為打開臉書瞬間的壓力值。而他們也萬萬沒想到，中高齡者更在意。

投奔LINE之後 又被長輩攻陷了

年輕人開始轉移陣地，到家長、師長、中高齡者還未觸及的地方。LINE是日本年輕人最早轉移的自由陣地，LINE在日本的用戶已經超過7000萬人，超過日本人口半數。其中，只要拿智慧型手機的人，有9成以上都下載了LINE。

但最新調查卻發現，LINE又被年長者攻陷了。29歲以下LINE的使用率只有3成，使用率最高的年齡層落在40歲到60歲，這批年長者占了LINE用戶半數。

這群年長者移動到LINE的原因跟臉書不同，主因日本企業之間開始透過LINE溝通，過去使用E-mail的習慣漸漸被LINE取代，尤其許多企業，只要新人報到，馬上得加入公司的各種LINE群組，更多上司透過LINE下達指令與公布各種事情。

年輕人則對LINE感到疲勞。因為LINE的用途原為了聯繫朋友圈感情，但又逐漸變成「家長、師長、上司前輩」聯繫的工具，尤其「已讀不回」、「未讀」的顯示狀態，容易讓人胡思亂想感到壓力，「尤其職場上收到LINE訊息，要一一回應，不回顯得無禮，實在太讓人疲憊了。」不少年輕人進職場後，拒絕和同事加LINE好友。

也因此，年輕人紛紛上演臉書大脫逃、LINE大脫逃等戲碼。Twitter與IG是目前還沒發生脫逃的社交軟體。日本年輕人喜歡Twitter的匿名性，不像臉書必須實名制，而IG的設計更讓人喜歡，能夠簡單幾個步驟就發照片、影片，APP的視覺設計比臉書強大美觀，限時動態更吸引年輕人，不用在意按讚數與留言數，反正24小時過後了無痕跡。

尤其Twitter與IG有大量藝人明星的訊息。藝人明星們透過這2個軟體與粉絲互動，許多明星天天想梗發文，且會回覆粉絲留言，吸引年輕人刷IG追蹤明星消息。

藝人過勞 臉書疲勞IG也疲勞

對於Twitter與IG，年輕人還沒膩。但是藝人們已經出現「IG疲勞」了，擁有47萬粉絲追蹤的石田百合子，因為「月薪嬌妻」中的「百合子阿姨」重新翻紅，再度受到年輕粉絲矚目，她天天用寵物的第一人稱發文。前陣子也說，「哎，不想發了。」對於發文感到疲憊，因為她一則IG發文惹來誤解，但也讓她感受到公眾人物發文的壓力，似乎不能講真心話呢，下了戲棚還無法收工的感覺，確實會過勞。

不過，我相信日本年輕人過陣子又會厭膩Twitter與IG了。雖然日本跡象還不明顯，但台灣IG界隱隱有那麼一點味道了，有媒體除了經營臉書粉絲團以外，今年又經營了IG官方帳號，最近調查發現，IG粉年齡並不輕。

但我聯想到的卻是，「哎呀，年長者也進軍IG界了。」很快地，日本歐吉桑與歐巴桑也會來IG發限時動態了吧。那日本年輕人下一步是脫逃到哪裡呢？

• 本文原載於世界日報，原文標題〈日本看看／臉書大脫逃 年輕人躲哪了？〉