一起暢飲台灣之美：KIRIN Bar BEER深耕20年 用CSV共享價值續挺在地
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當年以一句「乎乾啦」流行語風潮席捲全台的台灣麒麟 KIRIN，在2002年推出原創品牌 Bar BEER，以清爽、順口的產品特色，獲得年輕朋友們喜愛，也在過去20年關心台灣土地，使Bar充滿在地精神，成為最落地的進口啤酒。
2022年底更圓滿完成三年的「Bar原民傳智設計罐」計畫，提升原住民族文化保護的意識。承接以往經驗，今年將推出新的CSV在地計畫，進一步為地方鄉鎮注入活力，讓台灣人了解台灣的美好。
「我們希望為台灣這片土地做出貢獻，更貼近在地的消費族群。」台灣麒麟董事長上田隆史說，秉持日本母公司的CSV（Creating Shared Value）計畫精神，台灣麒麟運用品牌知名度的優勢，從「促進健康」、「倡議環保」與「地方社會」三面向出發，持續創造社會的共享價值。
協助文化保存 與部落合作推出「Bar原民傳智設計罐」
原住民族美麗的圖騰、服飾、習俗等，都是台灣十分珍貴的資產，可惜的是，隨著時間的推移，許多傳統文化正慢慢消失，文化傳承之路步步艱辛。
看見原住民族部落文化的保存困難，KIRIN Bar BEER 於2020年啟動為期三年的「太挺原民了Bar」原住民族文化保存CSV計畫，推廣原住民族傳統智慧創作專用權（以下簡稱傳智權）的使用，為部落的文化傳承、產業發展盡一份心力。
「許多部落朋友收到成品（指Bar原民傳智設計罐），最後決定不喝，將它們保留下來當作紀念。」上田隆史開心地說，在一番努力付出後，KIRIN Bar BEER 獲得各方的支持和感謝，與部落的友誼也更為深厚。
第一年首推三款東部限定販售的「Bar原民傳智設計罐」，罐身結合已申請傳智權、受到保護的文化圖紋，KIRIN Bar BEER透過取得部落的授權使用，再支付授權金回饋給部落，成為全台首創傳智權商業授權的合作案例。
2022年續行推廣「Bar原民傳智設計罐」，與阿美族、鄒族、太魯閣族、邵族、撒奇萊雅族、雅美(達悟)族合作，推出全新六款精美的罐身設計，分別是「阿美族梧繞部落伐木樂舞及男子服飾配件」、「鄒族男女傳統服飾」、「太魯閣族男女傳統服飾」、「邵族邵織紋」、「撒奇萊雅族文化袋」及「雅美族傳統圖騰船眼」，並標記傳智權官方LOGO。
回顧三年來的成果，KIRIN Bar BEER 先後與11族、13個部落洽談合作，總計推出13款「Bar原民傳智設計罐」，讓消費者在每一口暢飲中，看見部落文化之美、提升對傳智權概念的認識。
長期關心在地 響應車庫精神、提倡環保價值
「台灣有許多珍貴的習俗、節慶、美食等，每個地方的文化特色都獨一無二。」除了協助傳承原住民族文化，KIRIN Bar BEER一直關注台灣各地的民俗活動，並長期參與回應在地，包括連續五年參與台灣年度盛事「大甲媽祖九天八夜遶境」、連續二年參與白沙屯媽祖遶境應援，以及每三年舉行一次的東港迎王平安祭典等傳統民俗慶典。
KIRIN Bar BEER 近年也協助舉行一系列活動，支持台灣在地青年，響應創造共享價值的「車庫精神」、翻轉剩食與剩物價值，例如：2020年「明日餐桌」集結一群有理想的青年廚師，由每週一次的共享剩食聚會，把剩食變盛食，賦予剩餘食物新的生命；2021年「城市修理站」、「白象野曝市集」則喚醒人們的惜物精神，重新發現舊物的永續價值。
台灣四面環海，優美的海岸令人流連忘返，然而，人們任意丟棄的寶特瓶、免洗餐具、釣魚用具，使美景不復以往。台灣麒麟與淨灘團體「RE-THINK重新思考」2016年起攜手合作，每年以身體力行喚起環保意識，足跡遍及全台，在基隆大武崙海灘、新北和美海岸、台南漁光島、高雄阿公店溪出海口…… ，都能見到志工們挽起袖子，彎腰拾起垃圾，努力為下一代留下乾淨的海岸。
KIRIN Bar BEER 品牌行銷主任劉沛雯分享，在推動CSV計畫的過程中，上至董事長，下至基層員工，整個團隊的思維也正在改變，除了愈來愈重視在地文化，也自發性發起剩物回收、二手物品拍賣等小活動，貢獻一己之力，就是想告訴大眾：台灣麒麟不只是一個啤酒品牌，更是一個實踐社會責任的永續企業。
持續深耕地方 為在地注入源源不絕的活力
從響應車庫精神、翻轉剩物、環保淨灘，到傳承原住民族文化，KIRIN Bar BEER 每年的活動內容求新求變。上田隆史說，每一場活動都意義非凡，不過，印象最深刻的莫過於2020年啟動的「Bar原民傳智設計罐」，因為三年來的成果豐碩，在與部落洽談合作、提倡傳智權的努力下，原住民族申請傳智權保護的設計超過兩倍以上，顯見地方文化的傳承邁進一大步。
秉持回饋的初衷，加上20年累積的經驗，KIRIN Bar BEER 今年將推出全新的CSV在地計畫，持續投入心力在台灣，支持各地的特色節慶活動，讓更多地方鄉鎮的歷史記憶、獨特魅力得以展現。
「台灣有豐富的文化習俗、觀光景點及地方特產，值得與Bar BEER 以好玩的精神去探索，並邀請大眾一起去發現這片土地的美好。」上田隆史說，未來的目標非常多元，期待藉由不同的活動，為在地注入源源不絕的活力。
※ 提醒您：禁止酒駕 飲酒過量有礙健康
