劍橋研究：0.3秒就買一個東西！RE-THINK 雙十一幽默倡議、靜心修行

2023/11/10 RE-THINK 重新思考環境教育協會

「雙十一購物節」行之有年，台灣各大電商平台與品牌也少不了跟風，近年甚至從十月底便開始操作暖身慶，打出業績成長十倍成績單。根據環境部數據，2022 年臺灣網購包裝垃圾就超過 2.4 億件、產生逾 11 萬噸碳排放量。創新環團 RE-THINK 重新思考環境教育協會觀察衝動購物是問題根源，因此，今年反其道而行，在雙十一檔期推出「緣滅雙十一物欲斷捨離」網頁，逆勢和業者搶流量、籲消費者勿過度消費。

根據環境部數據，2022 年臺灣網購包裝垃圾就超過 2.4 億件、產生逾 11 萬噸碳排放量、逾 50,000 公噸廢棄物。雙十一購物節預估將帶來十倍業績。圖／RE-THINK 重新思考環境教育協會提供

根據劍橋大學於 2023 年發佈的調查，消費者僅需 0.3 秒就能做出購買決策，而較為複雜、具有 6-12 個選項的消費決策也僅需 6-18 秒就能完成。因此，環團 RE-THINK 重新思考推出「緣滅雙十一物欲斷捨離」網頁，有莊嚴音樂、心經呈現，鼓勵民眾進入靜心，如果有一時購物慾望，停留久一點來打消念頭！

創新環團 RE-THINK 在雙十一檔期推出「緣滅雙十一物欲斷捨離」網頁。圖／RE-THINK 重新思考環境教育協會提供

而針對無宗教信仰的民眾，也提供「勿貪勿買太多心經」版本供抄寫，內容「...打折無益。免運不理。眾生垂憐。是靜心咒。是帳單揉皺。避月底吃土。解退貨之苦。除垃圾之害。是故離買得樂。」幽默又扣連消費者心理。期待以大膽創新的倡議方式，能突破雙十一鋪天蓋地的行銷訊息，讓消費者有機會透過冷靜與反思，降低膨漲的消費慾望所帶來的環境負荷。

除傳統心經外，更針對無宗教信仰的民眾，提供「勿貪勿買太多心經」版本供抄寫，幽默且發人省思。圖／RE-THINK 重新思考環境教育協會提供

「其實很多行銷都建立在社會心理學上，也就是操控人的心理弱點。若需要時，盡可能地謹慎消費，就是好好做選擇，盡可能保存和維持。」RE-THINK 重新思考創辦人黃之揚分享自己的購物之道。「緣滅雙十一」網頁目標在 11/30 前募集 111,111 人次，每多一人次參與，背後也代表一位消費者有意識地減少衝動購物。若成功累積停留時間達一百萬分鐘，將解鎖「功德迴向淨灘修行」活動，把積累善念化為淨灘實際行動，邀消費者共同從源頭減廢，淨化地球。

活動目標11_30 前募集 111,111 人次，每多一人次參與，背後也代表一位消費者有意識地減少衝動購物。圖／RE-THINK 重新思考環境教育協會提供

此波非傳統的理性購物倡議，也獲得具有理念的 KOL 如志祺七七、台客劇場；創作歌手吳汶芳、演員連俞涵、姚愛寗等人群起響應。曾在黑色星期五購物節號召消費者「Don’t buy this jacket 不要購買這件外套」的知名 B 型企業 Patagonia、長期推動、研發環保再生材料（如寶特瓶、咖啡渣）回收再製成鞋履的馳綠22製夢所，以及同為 B 型企業與捐1%給地球（1% for the Planet）會員的博仲法律事務所，本次也捐款贊助淨灘活動舉辦，支持理性購物的理念倡議。