RA100峰會省思－永續議題在社群時代的眼球挑戰

前些週末參加「RA100 地球解方-永續設計行動高峰會」，見證「永續」在幾年的成長，躬逢其盛。同時，分享現場關於未來的機會與挑戰。

機會是在這個永續世代中，越來越多人討論淨灘、減塑、綠能......，也無處不談 SDGs、ESG 或永續，前所未有的聲量和資源湧入這個領域。但同時也正是這個世代：社群世代，讓挑戰無比巨大。

原因除了社群（特別是 facebook）演算法更加難以捉磨，也發現，這個時代的人的胃口更大了：需要更快、更新、更吸睛、更聳動、更娛樂的內容，才值得捉住我們的目光。

想想日常會發現，我們需要一次同時做多件事情、電影用 1.5 倍速來播、不夠快的話就聽 YouTuber 用講的、任何煩悶內容都會導致跳出、更需要更荒誕的腳本、聳動的標題，才會讓我們產生興趣。我們快速地省下時間，再去做更多荒度時間的事。

而在倡議議題上同樣有感的是，同一個方法在兩年前用，今年的效果大減。而在教育現場，資深老師告訴我，他們發現學生對於課堂、甚至社團活動、課外活動的興趣顯著下降，因為好玩度，不如手機裡的所有刺激。

回到手機內，正如《智能社會》裡頭講的：「這些科技產品並不是由想保護和教育兒童的心理學家所設計，他們只是設計讓這些演算法很擅長幫你推薦下一部影片。」

結果有可能，讓社群世代的前期，美其名我們因此獲得更多緊密連結。但現在，我們更為分眾、壁壘分明、無法接觸異己。我們也同步面臨到這個專注時間下降、分心、更焦慮的世代。身為上個時代的成人，尚能抵禦，但身為社群原生族群的 Z 世代、α 世代呢？

呼應這個趨勢，身在社會創新、教育產業，我們需要更新的手法和平台，以呼應新世代所需、吸取知識的方法。

但同時我在想，身為資源有限的組織、單位、甚至個人，傳遞教育和知識的資源，真的有辦法跟各種商業、娛樂、各種輕薄短小的內容，相比並博得使用者的眼球嗎？再者，有些擺明就是生硬的知識、需要花時間深度了解的，真的有辦法變的娛樂、輕薄短小嗎？

在教育領域、議題倡議的手法，可能終將迎來下一波的大變革，而我們正面迎擊這個浪潮、歷經且嘗試方法中。除了讓自己的手法更能跟上時代，接下來的戰場也不能只是追求目光、提升認知的倡議，更要提升在生活環境的能見度、進入民眾的消費及選擇。

就像 RE-THINK 在倡議後，也不斷跟不同夥伴合作，意見領袖、外送平台、美妝品牌、生活消費品，讓議題能見度能夠跨越社群媒體、在讓大家看見。