【倡議圈活動】電通行銷傳播集團倡議成立永續行銷聯盟 推動美好創意落實低碳行銷

電通攜手【地球解方】永續設計行動年會倡議成立永續行銷連盟,左為電通集團創意事業群執行長 紀緻謙,右為電通集團媒體事業群執行長 盧炳勳
電通攜手【地球解方】永續設計行動年會倡議成立永續行銷連盟,左為電通集團創意事業群執行長 紀緻謙,右為電通集團媒體事業群執行長 盧炳勳

電通行銷傳播集團作為業界永續發展的先行者與領導者,致力串接跨界資源、創造改變,與更多企業和夥伴落實永續轉型的目標。電通與【地球解方】永續設計行動年會共同號召行銷相關產業公協會,組成永續行銷聯盟,以聯合國永續發展目標SDGs第8、12、13、17項- 促進良好工作與經濟成長、負責任生產與消費、參與氣候變遷行動、結合共創行動-為目標,推動永續行銷的觀念與行動,秉持美好創意與低碳行銷的理念,鼓勵大眾採取負責任的消費與選擇,以促進產業的永續發展。

電通集團創意事業群執行長紀緻謙在年會的永續行銷論壇中指出,永續行銷的本質是要為消費者、社會、與企業創造正面價值,但消費者和企業對於永續皆有意願與行動的落差,儘管心理上認同永續,卻不容易轉化成具體實踐。面對這樣的斷點,企業應該連結永續與行銷目標,以清晰的語言向大眾溝通永續的重要性,並創造消費誘因,此外,政府、代理商和媒體也應與企業攜手,打造合作生態系,加速永續發展。

電通集團媒體事業群執行長盧炳勳則建議採取五大行動啟動永續轉型,代理商在產業鏈中扮演著承先啟後的橋樑,應從自身展開,做好低碳營運,並降低廣告製作與媒體採購的碳排放,規劃低碳的獎項與活動,也應強化廣告力量,改變消費者行為。永續行銷聯盟的成立,將可促進生態系更緊密的合作,並借鏡國際標竿,導入媒體減碳工具,讓永續落地台灣,向下扎根。

地球解方總召集人暨5% Design Action社會設計平台創辦人楊振甫表示:「永續行銷聯盟的成立,未來將串連起企業、代理商、工協會、媒體與政府,用行銷力量將好的永續行動有效傳播,更有機會降低永續認知到行為的落差,整合建立行銷生態圈的永續指南。」

關於電通行銷傳播集團 (dentsu)

電通是台灣市占率和影響力最大的行銷傳播集團,隸屬於日本電通集團,在台灣擁有下列行銷傳播品牌:電通mb廣告公司 (dentsuMB)、電通國華廣告公司 (dentsu one)、貝立德媒體公司 (dentsu X)、凱絡媒體公司 (Carat)、安布思沛績效行銷公司 (iProspect)、安索帕數位行銷顧問公司 (Isobar)、美庫爾商務數據顧問股份有限公司(Merkle)、與負責整合集團旗下所有供應段夥伴資源的安浦菲 (Amplifi)。

在行銷傳播的光譜中,電通打破各個垂直服務的界線並橫向串連,提供客戶商業解決方案(Business Design),品牌解決方案 (Solution Design) ,與製作解決方案(Delivery Design);並以客戶為中心的模式編制服務團隊,整合涵蓋商業與策略顧問諮詢、顧客體驗與全通路行銷、創意、媒體、娛樂內容與運動行銷、行銷科技建置與應用、製作與電通自有產品等七大類專業服務,為品牌解決商業課題與創造新商機,是台灣唯一能夠真正提供具創意力、以數據與技術驅動的全方位行銷傳播解決方案的集團。

電通集團旗下品牌電通mb於2021年在全球廣告創意最高殿堂- 坎城國際創意節(Cannes Lions)中,榮獲全場最大獎(Grand Prix),締造台灣廣告史上獲獎最高榮耀;另外根據國際指標性代理商評比機構RECMA (Research Company Evaluation of Media Agency )報告指出,電通自2013年起連續蟬聯台灣媒體廣告量第一的行銷傳播集團;電通更於 2019年及2021年,獲亞洲知名人力資源雜誌《HR Asia》評選為「亞洲最佳企業雇主獎 (Best Companies to Work for in Asia)」,為全台行銷傳播產業唯一兩度獲獎的企業代表;欲瞭解更多集團資訊,請參閱:https://www.dentsu.com/tw/zh


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