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全家攜手看見.齊柏林基金會 街角便利商店 變身環境教育基地

2022/10/20 葛晶瑩(倡議企劃)

全家便利商店希望打造店舖成為最貼近民眾的環境教育基地,在世界地球日的活動中,在店...
全家便利商店希望打造店舖成為最貼近民眾的環境教育基地,在世界地球日的活動中,在店舖外播放「看見台灣」紀錄片,為參與者帶來深刻的體驗。 圖/全家便利商店 提供

走進便利商店,你是否發現櫃檯旁邊一個小小的透明盒子,裡面裝滿五元、十元的零錢?就是這樣一個不起眼的零錢捐箱,開啟全家便利商店與看見.齊柏林基金會的5年環境關懷公益計畫之約,讓每一個銅板的積累,都是消費者對環境的一份支持。

因應ESG趨勢,全家推動許多友善環境的行動,以建立公平共好的產銷生態圈為永續主軸,對應SDGs目標12負責任的消費與生產。「我們有4100間店舖、1500萬會員,當街角的便利商店,能成為環境教育基地,就可發揮最大的影響力。」全家公共事務暨品牌溝通室部長吳采樺這麼說。

然而環保有許多面向,如何切入是個難題,道德勸說與恫嚇並不適合透過日常購物的通路來執行,「我們希望消費者自然而然關懷土地,為土地付出更多。」吳采樺表示,基於這個理念,全家與看見.齊柏林基金會一拍即合,因為基金會延續齊柏林導演拍攝「看見台灣」的遺志,用「看見」台灣美與殤的影像力量,來喚起民眾關懷土地的意識。「每天有數十萬的客人進出全家,若能通過簡單的捐款機制、通路行銷活動、有意義的紀念商品推廣,『看見』的力量,勢必能影響更多人。」

全家便利商店公共事務暨品牌溝通室部長吳采樺認為,消費行為中若能包含愛護土地的期許...
全家便利商店公共事務暨品牌溝通室部長吳采樺認為,消費行為中若能包含愛護土地的期許,就產生社會意義。 攝影/張皓婷

#街角便利商店化身環境教育基地,讓「全家一起看見台灣」

全家與看見.齊柏林基金會自2020年起攜手,推出「全家一起看見台灣」5年環境關懷公益計畫,目標5年募資1億元,推動四大環境教育計劃:「齊柏林空間-環境教育基地」、「小小齊柏林-看見台灣校園公播計畫」、「下一個齊柏林——飛閱環境紀錄獎」、「繼續看見台灣——紀錄片拍攝」。

除了大方向的教育計畫,全家與看見.齊柏林基金會也希望將消費者每天進出的零售通路,打造成為環境教育場域,「飛閱台灣全家鄉」專案應運而生,基金會執行長萬冠麗說,預計在5年內巡迴台灣22個縣市,帶著齊柏林導演的空拍影像,舉辦環境教育講座,場地就是街角的全家便利商店,希望大家感受到環保離我們很近、很真實、很貼近日常。

「飛閱台灣全家鄉」至2022年10月已舉辦11場,今年9月剛結束的金門場活動,辦在全家金門城隍店,吸引近百人參加,邀請金門當地鱟博士楊明哲,介紹已漸漸消失的古老生物鱟。「許多金門鄉親當天才知道,原來住家外面就有瀕危的古生物。」萬冠麗說,這就是舉辦「飛閱台灣全家鄉」的目的,要讓大家不僅看見台灣的美,更看見周遭環境的珍貴,「看見之後才能自然而然產生行動。」

吳采樺也回憶,去年世界地球日「飛閱台灣全家鄉」以基隆海岸的故事為主題,與海湧工作室合作,不僅帶民眾到基隆潮境公園淨灘,更於全家基隆富港店舉辦《看見台灣》戶外電影院,現場發放超商通路獨創的循環便當餐盒,食用後可將餐盒拿至全家回收,徹底落實永續精神。

全家的小小店長體驗營推出「環保小尖兵版」,用小遊戲教兒童節能減碳、減少剩食,教材...
全家的小小店長體驗營推出「環保小尖兵版」,用小遊戲教兒童節能減碳、減少剩食,教材並公開於官網讓民眾下載。 圖/全家便利商店提供

每一場「飛閱台灣全家鄉」都能看見許多親子共同參與的場景,在四大環境教育計劃中,更有不少向下扎根的專案。「環境教育需要從小開始,孩子心中種下一顆種子,就能影響到他的父母、未來企業,與下一個世代。」萬冠麗表示。

與看見.齊柏林基金會合作後,全家的小小店長體驗營也推出「環保小尖兵版」,設計教材,用小遊戲教兒童節能減碳、減少剩食,更全面地推動環境教育。

看見齊柏林基金會執行長萬冠麗表示,環境教育需要從小開始,在孩子心中埋下種子。 攝...
看見齊柏林基金會執行長萬冠麗表示,環境教育需要從小開始,在孩子心中埋下種子。 攝影/張皓婷

#多元募款+有意義的消費,每個人都能找到支持的方式

為協助看見.齊柏林基金會實踐環境教育計畫,全家透過通路力量,以店舖零錢捐、手機APP捐款、FamiPort小額捐等多元化的O2O募款方式,讓善意可以突破時間、空間限制,鼓勵消費者共同參與。

2020年以來,全家也推出多樣與基金會合作的周邊商品,像是看見台灣膠捲環保杯、私品茶杯、禮物卡、明信片等。其中最受到討論的,是攜手供應商黑松汽水共同規劃的「看見台灣罐」,選用齊柏林導演拍攝的玉山主峰、翡翠水庫、玉里稻田大腳印以及高雄魚塭夕照,印製在汽水鋁罐上,讓消費者理解齊導拍攝台灣風景時對環境的關心與期待。

「消費行為中若能包含愛護土地的期許,就產生社會意義。」吳采樺說,過去許多行銷活動中都會搭配商品捐。以黑松汽水罐為例,每賣出一罐黑松就捐出5元,3個月累積商品捐71萬元。

拍照打卡、轉分享是許多年輕世代在社群媒體習以為常的事,全家將「按讚的力量」變成公益的力量,於全家敦新店設置零錢捐智販機,利用光柵技術,將台灣土地美麗與傷痕累累影像同時呈現在智販機上,邀請台北東區上班族打卡留言,支持環境計畫;也於2020、2021年分別拍攝「不能只有我看見」系列影片,號召網友點讚分享、全家捐款。

全家利用智販機,讓參與公益的方式更多元有趣。 圖/全家便利商店 提供
全家利用智販機,讓參與公益的方式更多元有趣。 圖/全家便利商店 提供

吳采樺說,環境教育只是推動永續的一環,全家持續透過創新商業模式,讓永續與環保無痛融入消費者日常,包含承諾擴大推廣使用循環杯、試辦循環餐盒、積極導入店舖回收網購循環包裝、推動洗衣精補充站示範店等,而便利商店通路首創的「友善食光」機制,更有效解決剩食問題,帶動整體價值鏈一同減碳,「全家做為通路,核心職能是商品力,希望透過有意義的消費,讓每個人都能找到支持環保的方式」。

位於淡水的齊柏林空間為全台唯一空拍影像基地,由「全家一起看見台灣」計畫零錢捐善款...
位於淡水的齊柏林空間為全台唯一空拍影像基地,由「全家一起看見台灣」計畫零錢捐善款所支持的展覽《映河》現正展出。 圖 / 看見.齊柏林基金會 提供 攝影/ 李易暹

#2022 活動起跑,讓更多人看見台灣本色

「全家一起看見台灣」計畫,2022年的募款行動在10月5日起跑,今年主題為「台灣本色」。10月19日起推出「台灣本色檢定考」活動,透過網站小測驗,讓大家了解,台灣土地上有許多豐富的色彩,有可能是大自然天然的顏色,也有可能是人為汙染的顏色,帶出更多省思。

另外,10月26日起將於全家APP全+1商城限量預購的「看見台灣色鉛筆組」,邀請消費者透過水性色鉛筆,重新繪製齊柏林導演的作品,再次看見台灣最美麗的真實原色(倡議支持)。

更多《全家一起看見台灣》
https://www.family.com.tw/NewEnterprise/CSR/EcoFriendly/Article/63

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