可口可樂推「透明水」－少張塑膠標籤的零廢創新

永續淨零壓力逼來，企業也積極找尋創新解方。為減少環境負擔，可口可樂逆反銷售常規，推出無標籤全新瓶裝水品牌「bonaqua怡漾」，透過獨特鐳射雕刻技術印製Logo，減少瓶身塑膠標籤紙。「即使只是少去了一張塑膠包膜，不僅省下廢棄塑膠量，也能簡化回收流程。」可口可樂台灣地區總經理陳正峰表示。

陳正峰表示，永續議題已成為全球企業關注重點，不只是在內容調整，也會嘗試在包材找尋創新作法。可口可樂全球總部在2018年就宣佈啟動「World Without Waste」計畫，並宣佈2030年前達成每販售一個包裝，即協助回收一個瓶裝或罐裝產品進行循環再利用的目標。對應目標，各區域也會積極找尋不同做法。

此次無標籤包裝的推動，耗費多時，也極為挑戰傳統銷售模式。陳正峰解釋，多數產品銷售都是希望消費者多看見產品消費，多半會透過明顯包裝吸引大眾，但採取「減法」，是正視永續議題的重要性，也希望透過可口可樂的啟動，未來拉動更多相關行業一起投入。

可口可樂公共事務及傳訊總監簡秀君補充，少去一張標籤紙，外界看似平凡無奇，但整個推動，不僅需要透過內部溝通，也需要上下游供應鏈配合，如何克服技術難題，並且又滿足能夠被消費者識別，並不是簡單的過程；為了實現無標籤，常見於瓶身的銷售條碼也改為印製在瓶蓋上，對零售通路而言，也是一項挑戰。「越簡單的產品，耗費的成本和精力反而是更多的。」總監簡秀君說。