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可口可樂推「透明水」-少張塑膠標籤的零廢創新

2022/07/07 劉嫈楓

永續淨零壓力逼來,企業也積極找尋創新解方。為減少環境負擔,可口可樂逆反銷售常規,推出無標籤全新瓶裝水品牌「bonaqua怡漾」,透過獨特鐳射雕刻技術印製Logo,減少瓶身塑膠標籤紙。「即使只是少去了一張塑膠包膜,不僅省下廢棄塑膠量,也能簡化回收流程。」可口可樂台灣地區總經理陳正峰表示。

可口可樂公司台灣總經理陳正峰(左)與品牌大使桂綸鎂邀請消費者透過「bonaqua...
可口可樂公司台灣總經理陳正峰(左)與品牌大使桂綸鎂邀請消費者透過「bonaqua怡漾」的少一張標籤,看見多一點美好的永續未來! 圖/可口可樂公司提供

陳正峰表示,永續議題已成為全球企業關注重點,不只是在內容調整,也會嘗試在包材找尋創新作法。可口可樂全球總部在2018年就宣佈啟動「World Without Waste」計畫,並宣佈2030年前達成每販售一個包裝,即協助回收一個瓶裝或罐裝產品進行循環再利用的目標。對應目標,各區域也會積極找尋不同做法。

此次無標籤包裝的推動,耗費多時,也極為挑戰傳統銷售模式。陳正峰解釋,多數產品銷售都是希望消費者多看見產品消費,多半會透過明顯包裝吸引大眾,但採取「減法」,是正視永續議題的重要性,也希望透過可口可樂的啟動,未來拉動更多相關行業一起投入。

可口可樂公共事務及傳訊總監簡秀君補充,少去一張標籤紙,外界看似平凡無奇,但整個推動,不僅需要透過內部溝通,也需要上下游供應鏈配合,如何克服技術難題,並且又滿足能夠被消費者識別,並不是簡單的過程;為了實現無標籤,常見於瓶身的銷售條碼也改為印製在瓶蓋上,對零售通路而言,也是一項挑戰。「越簡單的產品,耗費的成本和精力反而是更多的。」總監簡秀君說。


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